本講義では、企業活動におけるマーケティングの役割に焦点を合わせる。具体的には、顧客ニーズの発見から製品開発、価格設定、販売促進および販売チャネルのマーケティング・ミックスの最適決定を経営管理の観点から考察する。またマーケティングと社会との関係、特に企業倫理問題、企業の社会的責任、あるいはステークホルダー・マネジメントの視点からも、マーケティングを考えてみたい。コースの目的は主要なマーケティングの概念や分析枠組みを理解し、マーケティング志向に基づいた判断や考え方ができるスキルを身に付けることである。理論フレームやツールの学習だけでなく、その利用者の意識のレベルまでを問題として授業を進める予定である。