本講義では、マーケティング戦略の２つの側面に即して議論を進めたい。具体的には、成長戦略としてのマーケティング戦略と競争戦略としてのマーケティング戦略である。授業で取り上げる具体的なトピックとしては、ビジネス・モデル、戦略ドメイン、マーケット・ポジション分析、ＳＷＯＴ分析、ＶＩＲＩＯ分析、およびＰＰＭ分析などを予定している。受講生は、本講義の履修を通じて、マーケティング戦略の適否を判断したり、また自らがマーケティング戦略を立案する能力の涵養を図る必要がある。