流通は企業の交換活動、すなわち販売、購入を含めた全ての活動を含む概念である。一般的に流通もしくは流通企業という言葉は、商業に携わる企業がおこなう活動というイメージをもたれている。これは、モノやサービスが長い流通経路を通って消費者に提供される現実を見ると適当ではない。流通という活動（行動）は市場・組織を包含した企業の市場対応行動全般と関係する重要な考え方である。本講義では、近年のインターネットの発展に伴う大きな構造変化を踏まえて、日本市場における流通課題について実践的な取り組みを通して理解することを目的とする。