本講義では消費者行動に関する諸理論についての理解を深め、それら諸理論をマーケティング戦略の立案・分析・評価に活用できる力を身につけることを目的とする。本講義の中で消費者行動に関するケースを受講生自身に作成してもらい、講義の中で分析していくことで、現代の消費者像を捉えていく。